基础护肤

揭穿无硅油洗发水的谎言,探寻真正的好洗发水

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学生

请问高医生,几年前,市面上总会看到洗发水宣传持续抛出一个新概念——“无硅油”!一时间,很多人对含有硅油的洗发水大肆抵触。这到底是怎么回事啊?

你问的非常好!这个概念是10多年前日本的Scalp-D品牌提出的,2011年Reveur公司推出无硅油洗发水后开始大力宣扬,并对含硅油洗发水大肆抨击,炒火了市场与概念,而中国市场在两三年后被这种营销理念和舆论氛围逐渐侵蚀,各品牌也相继推出无硅油系列洗发水,传统硅油洗发水被推上风口浪尖。其实这就是典型的恶性竞争

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高医生

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那么“有硅油”成分的洗发水就真的不好吗?真相到底是什么呢?在“无硅油”概念大行其道之时,也有不少火眼金睛对这种不切实际的宣传做出了批斗,期间已有无数有良知的同行对这种概念炒作予以否定。

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高医生

事实真相

1

无视硅油的使用历史

硅油应用在个人护理产品的历史已近70年,而作为顺滑成分添加进洗发水也有30多年历史了,目前,没有任何科学实验证明含硅油洗发水对头皮和头发有潜在或实质性的危害,就连堵塞毛孔一说,也缺乏实际论据。

2

宣传以偏概全、偷换概念

仔细回想,这种营销手法其实早就烂大街了啊:“泡沫丰富的洗面奶才是好的洗面奶”,“不含矿物油的护肤品才是好护肤品”。这些以偏概全,偷换概念甚至无中生有的东西往往披着真相的外衣做着误导群众的勾当,一时半会儿真假难辨。

硅油的取舍,应根据发质和个人习惯来考虑,它不是判断一个洗发水优劣的基准。

什么是好的洗发水

其实看过我以前写的《什么才是好的洗面奶》文章的朋友们心里应该大致有数了。一个护理产品的品牌,价格、形态、气味等都是不判断其好坏的关键因素。真正决定化妆品品质的,一定是它的配方、工艺和原料质量。具体方法分析如下。

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高医生

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从图上可以看出:绝大多数洗发水70%以上是,然后是约20%起清洁功能的表面活性剂功能性添加等其他成分只会占到5%左右。因此除去水,含量最高的成分就是表面活性剂,它的好坏才是决定洗发水品质的关键所在,拿硅油这种含量只占1~3%的顺滑成分说事是绝对的避重就轻,偷换概念。

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所以:表面活性剂的好坏才是决定洗发水品质的关键所在

大家现在应该很清楚了洗发水的成分配方了吧。目前市面95%以上洗发水都是以SLES, ALES等传统表活做清洁成分的洗发水,但是他们大多经过了长期技术沉淀与市场考验,是非常成熟可靠的好产品。我要说的是,在表面活性剂中,氨基酸表面活性剂是新一代洗发水中非常杰出的成分。它是洗发水发展过程中的里程碑产品成分!

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高医生

所以,我可以负责任地告诉大家:富含氨基酸表活剂的氨基酸洗发水将是洗发水发展过程中的里程碑产品!

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时代更替,推陈出新是世界进步的必然过程。从皂角到肥皂到传统表活洗发水,再到氨基酸洗发水,人们清洗头发的方式也在不断改变。毫无疑问,它是一次跨越式的进步,传统洗发水在呵护了几代人的秀发后,也是到时候退位让贤,让更为安全可靠的后起之秀产品接过重任了。

为了证明氨基酸表活剂的独特功效,下面给大家展示一个著名的实验哦!

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高医生

经典

实验

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实验过程:鸡胚绒毛尿囊膜试验是近年来比较常用的代替传统眼刺激性体外试验的主要方法之一,简单的讲,就是把鸡胚除去外壳,让受试物溶液直接与鸡胚尿囊膜接触,观察一定时间内尿囊膜血管对受试物产生的反应变化。

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然后以血管出血secH,溶解secL和凝血secC耗费的时间综合得出一个IS刺激评分。

通过数据我们可以看到氨基酸系表活对比传统表活的明显优势。类似的试验还有很多,除了低刺激性,氨基酸系表活无论是在洗后残留,对蛋白质变性作用,用后表皮经皮水丢失率等方面都大大的优于其他传统表活,大大降低清洁产品对皮肤潜在的损伤,因此说他是跨越式的进步一点不为过。

重要实验结论:

氨基酸表面活性剂更低刺激

更温和、更安全

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头皮除了毛囊粗大密布外,与人体其他部位皮肤并没有太大区别。长时间使用刺激性较大去脂力过强的产品同样会产生类似的肌肤问题,如头皮瘙痒、头皮屑增多、粉刺、痤疮甚至敏感等。同时因为头发遮盖反而不容易发现问题及时处理。那么更为安全温和的氨基酸洗发水必然是呵护头皮秀发的更好选择。

一部分聪明的朋友可能已经猜到,肯定是高医生的氨基酸洗发水快要上市了!是的,六月迷艾氨基酸洗护系列就要正式上市了。我一度很犹豫要不要写上这段略显矫情的结尾,后来转念一想,迷艾这么多年,不说事事完美,我确实也是做到了问心无愧,如果真正的好东西我都不昂首挺胸,理直气壮的说出来,那真的对不起研发团队这些年的辛苦钻研付出,也对不起众多迷艾粉丝们的不离不弃。

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高医生

氨基酸洗发水如此安全可靠高大上,为什么行业大佬们依然主推传统洗发水呢?为什么市面上的氨基酸洗发水品牌依然是凤毛麟角呢?除去成本因素,任何产品革新从概念到稳固占有市场还会遭到以下三方面的阻力

1

竞争对手

新品对传统产品的冲击力无疑是巨大的,任何传统产品商家,特别是行业大佬都不会任由新来者随意啃食自己的蛋糕,同时传统产品所衍生出来的利益链条如原料供应商等也不会轻易允许这种现象发生。一句话总结:“不要动我的蛋糕”。

2

内部阻力

传统产品是消耗了大量的时间和资源来占有和巩固市场的,在其达到稳定形态时,带来的利益也是相当丰厚的,时间越长的产品,从中获得的相对利益也是最高的。新产品的出现伴随着新的市场开发需求,也伴随着巨大的失败风险,牵动着公司各层级人员的利益,执行一定是难上加难。比如说,新的研发经理为了展现自己能力想尝试创新,但各大股东出于各种考虑(主要是钱)最后投票否决。诺基亚就是最好的例子,如果当初抛弃塞班转投安卓,说不定现在的手机市场依然是他只手遮天。所以,越大的公司,推出新品难度越大。一句话总结:“老产品赚钱,新东西不赚钱”。

3

消费惯性

绝大多数消费者们对现有的产品是有依赖和惯性的,改变消费者的购买使用习惯需要大量的市场教育和营销影响。除非是行业领头羊,不要想轻易动摇“懒惰的”消费者们。国际经济心理学研究会的权威杂志《Journal of Economic Psychology》­­­中就指出,消费群体有天生的惰性,在消费和使用习惯固化后,会对即便是有利的微小改变产生抗拒。比如上世纪末就有许多红酒厂家就尝试用简单方便的螺旋盖来替代费事的的软木塞,结局大家都知道,厂家最终败给了消费者。一句话总结:“抗拒改变”。

迷艾这么多年,高姐依靠的只有一个信仰,用最真的心,最贵的料,做最好的东西,赚钱的事一定是细水长流,顺其自然的。

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高医生

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高姐的真心话

       这些年我合作过的生产厂家,配方工程师对我说过的最多的一句话就是:“高姐,东西不能这么做,挣不到钱的”。化妆品市场有这么一个不成文的“规则”,如果一个产品的零售价低于出厂价N倍,是一定活不下去的。N等于几,我不便透露,我只能拍胸口说:迷艾从创立至今是一直大大低于这个N的,很遗憾几年过去了,这样奇葩的迷艾不仅没有被淘汰,反而在顽强的茁壮成长,这也是我倍感骄傲、欣慰之事。

       我也庆幸这是一个如此美好包容的时代,让我这种冥顽不灵,不守规则的商人能有生存的空间。       再仔细想想,我朋友说的那些阻力其实对于迷艾来说都是不存在的:

       一,迷艾不与人争锋。

      二,迷艾不面临董事会压力不牵扯他人利益,我做产品不用太多考虑利益风险,直觉说好立马行动。

      三,迷艾从创立至今累积了众多不离不弃的忠实粉丝,一句“信任高姐”,瞬间让所有阻力化为泡沫

      那么,在这个美好的时代推出更好的产品,我觉得是再合适不过了。

高姐非常感谢大家花时间看完这么长的文章!

过段时间我会再写开文详细介绍新洗发水的特点和创新之处,谢谢大家对迷艾护肤学院的持续关注,迷艾因你而变得更好!

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高医生

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今天,6月15日早九点,这几款产品全部上线了!

诚挚邀请大家氨基酸洗面奶上市的时候来捧场!满满的预售活动正在进行中,相信最大限度回报大家!

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